在當(dāng)下消費(fèi)環(huán)境中,盡管人們的收入水平普遍提升,但價(jià)格依然是對(duì)消費(fèi)者心理及行為產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的關(guān)鍵因素。不同產(chǎn)品價(jià)格的變動(dòng)會(huì)引發(fā)消費(fèi)者不同的反應(yīng),這實(shí)際上反映了消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度的差異。通常而言,消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)格的心理反應(yīng)強(qiáng)度與商品價(jià)格變動(dòng)的幅度密切相關(guān)。商品價(jià)格變動(dòng)的幅度越大,消費(fèi)者對(duì)此的反應(yīng)也就越強(qiáng)烈;反之,則反應(yīng)相對(duì)較弱。以蜜雪冰城為例,其部分產(chǎn)品的漲價(jià)幅度甚至可以與*品相媲美。比如,冰淇淋從2元漲到3元,漲價(jià)幅度高達(dá)50%。而在2023年9月,蜜雪冰城的部分產(chǎn)品再次漲價(jià)1元,漲幅在14%25%之間,這一漲幅甚至超過了LV、GUCCI等*品牌熱門包款每年6%20%的漲幅。
這樣的漲價(jià)幅度給消費(fèi)者帶來了直觀的感受,正如網(wǎng)友所言:“打工人的飲品漲價(jià)幅度何時(shí)能與*品相提并論了?”這樣的評(píng)論,無疑反映了消費(fèi)者對(duì)蜜雪冰城漲價(jià)的驚訝與不解。