在當(dāng)下消費(fèi)環(huán)境中,盡管人們的收入水平普遍提升,但價格依然是對消費(fèi)者心理及行為產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的關(guān)鍵因素。不同產(chǎn)品價格的變動會引發(fā)消費(fèi)者不同的反應(yīng),這實(shí)際上反映了消費(fèi)者對價格敏感度的差異。通常而言,消費(fèi)者對商品價格的心理反應(yīng)強(qiáng)度與商品價格變動的幅度密切相關(guān)。商品價格變動的幅度越大,消費(fèi)者對此的反應(yīng)也就越強(qiáng)烈;反之,則反應(yīng)相對較弱。以蜜雪冰城為例,其部分產(chǎn)品的漲價幅度甚至可以與*品相媲美。比如,冰淇淋從2元漲到3元,漲價幅度高達(dá)50%。而在2023年9月,蜜雪冰城的部分產(chǎn)品再次漲價1元,漲幅在14%25%之間,這一漲幅甚至超過了LV、GUCCI等*品牌熱門包款每年6%20%的漲幅。
這樣的漲價幅度給消費(fèi)者帶來了直觀的感受,正如網(wǎng)友所言:“打工人的飲品漲價幅度何時能與*品相提并論了?”這樣的評論,無疑反映了消費(fèi)者對蜜雪冰城漲價的驚訝與不解。