當(dāng)今時(shí)代,全球市場(chǎng)正在發(fā)生根本性的變革。正如19世紀(jì)中葉的情景,當(dāng)歐洲各國(guó)主宰世界經(jīng)濟(jì)時(shí),美國(guó)擠進(jìn)了工業(yè)化國(guó)家的行列。
到了20世紀(jì)中葉,當(dāng)西方國(guó)家控制世界經(jīng)濟(jì)命脈時(shí),日本又躋身其中。在上述兩個(gè)時(shí)期,盡管壟斷被打破,世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度雖然沒(méi)有加快,但也保持著持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭。雖然每個(gè)國(guó)家在世界市場(chǎng)中所占的相對(duì)份額下降了,但從絕對(duì)值看,各國(guó)的生產(chǎn)和出口量均有所增加。
如今,中國(guó)正處在這樣一個(gè)類似的突破點(diǎn)上。由于廣泛采用了某些措施,中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)超過(guò)了德國(guó)。事實(shí)上,中國(guó)正和日本競(jìng)爭(zhēng)僅次于美國(guó)的世界第二大經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。這是自柏林墻倒塌后又一舉世矚目的變化。
顯然,美國(guó)人在中國(guó)擁有無(wú)限的商機(jī)。然而,許多常駐中國(guó)的西方商務(wù)總裁們?nèi)灶H有微詞。他們杜撰了一位王彼得先生,并借他之口告訴人們:“每分鐘都有一個(gè)外商機(jī)構(gòu)在中國(guó)誕生。”他們還會(huì)告訴你在北京出售的一種上T恤衫上的寫著:“太老實(shí)的人往往被淘汰出局。”
盡管如此,美國(guó)公司的招牌隨處可見(jiàn):萬(wàn)寶路廣告牌、肯德雞餐館、摩托羅拉手機(jī)、伊麗莎白?雅頓化妝品和耐克運(yùn)動(dòng)鞋。廣東的麥當(dāng)勞餐館創(chuàng)下了一天接待14,000顧客的世界紀(jì)錄。當(dāng)?shù)氐牡谄叩降谑患铱觳偷觊_(kāi)業(yè)時(shí),不得不出動(dòng)防暴警察來(lái)控制擁擠的人群。
廣東是美國(guó)寶潔公司最大的海外洗發(fā)水市場(chǎng)??煽诳蓸?lè)公司在當(dāng)?shù)匾?6家瓶裝生產(chǎn)廠的規(guī)模主宰著軟飲料市場(chǎng),還有7個(gè)工廠正在籌建中。海南椰汁也不是它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。其他在中國(guó)投資超過(guò)一億美元的美國(guó)公司有:美國(guó)阿科石油公司、美國(guó)(阿莫科)石油公司、美國(guó)聯(lián)合科技公司、百事可樂(lè)公司、美國(guó)朗訊科技公司、通用電力公司、通用汽車公司、惠普公司及美國(guó)國(guó)際商用機(jī)器公司。
毋庸置疑,外國(guó)產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)需要適應(yīng)中國(guó)文化。美國(guó)孩之寶公司在中國(guó)出售“大兵喬”玩具娃娃“國(guó)際英雄”,將其衣服顏色改為中國(guó)人民解放軍的“迷彩綠”和象征共產(chǎn)黨的紅色。由于中國(guó)人對(duì)咖啡比較陌生,麥?zhǔn)瞎颈汩_(kāi)發(fā)了速溶咖啡,把奶末、糖和咖啡混合在一起,包裝成袋出售。
那些認(rèn)為私有經(jīng)濟(jì)理所當(dāng)然為自由經(jīng)濟(jì)的人不應(yīng)該忘記中國(guó)經(jīng)濟(jì)的命脈仍然掌握在政府手中。美國(guó)公司會(huì)發(fā)現(xiàn),同國(guó)內(nèi)公司競(jìng)爭(zhēng)中國(guó)市場(chǎng),不如生產(chǎn)高科技產(chǎn)品、出口中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人急于發(fā)展的產(chǎn)品容易。
中國(guó)人就像當(dāng)年美國(guó)的“北方佬”一樣,他們懂得一個(gè)擁有12億人口的中國(guó)所蘊(yùn)藏的巨大經(jīng)濟(jì)潛力在于工業(yè)化。目前,他們正在努力利用這一優(yōu)勢(shì)。中國(guó)人鐘情于那些能帶來(lái)就業(yè)機(jī)會(huì)、增加稅收和外匯收入的外商投資。然而,在美國(guó)人眼里,這些出口產(chǎn)品實(shí)際上是與美國(guó)同一公司設(shè)在其他國(guó)家的生產(chǎn)廠家的產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)。
摩托羅拉公司因此得到中國(guó)政府的鼓勵(lì),在中國(guó)出售和生產(chǎn)手機(jī)。麥克唐奈?道格拉斯公司和波音公司向中國(guó)出售噴氣式飛機(jī),但是它們同時(shí)還在中國(guó)當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)包合同及培訓(xùn)維修人員。早期的投資者們沒(méi)有這么老道。比如,美國(guó)施溫自行車制造公司在沒(méi)有采取適當(dāng)保護(hù)措施的情況下,就把技術(shù)轉(zhuǎn)讓給中國(guó)當(dāng)?shù)氐闹圃焐虃儯蚨チ嗽谥袊?guó)的生意。
美國(guó)公司在中國(guó)市場(chǎng)面對(duì)挑戰(zhàn)而求生存具有典型性,完全不同于這些公司在國(guó)內(nèi)或西歐的發(fā)展經(jīng)歷。在中國(guó)幾乎沒(méi)有美方獨(dú)資公司;大都是與大陸或東南亞的中國(guó)中介聯(lián)辦的合資企業(yè)。
歷史地看待中國(guó)在世界的角色是頗有益處的。在人類歷史的大部分時(shí)期,中國(guó)都比西方更發(fā)達(dá),更繁榮,更先進(jìn),更文明。中國(guó)因此曾自稱是“中央王國(guó)”。而西方國(guó)家只是在近500年才超過(guò)中國(guó)。當(dāng)然,對(duì)我們來(lái)說(shuō)500年是很長(zhǎng)一段時(shí)間,但在中國(guó)只相當(dāng)公元前1世紀(jì)周朝統(tǒng)治的時(shí)間。而我們大部分人對(duì)此聞所未聞。
如今,中國(guó)已踏上重現(xiàn)昔日輝煌的征途。根據(jù)一些經(jīng)濟(jì)衡量標(biāo)準(zhǔn),現(xiàn)在中國(guó)的經(jīng)濟(jì)僅次于日本。若按目前的發(fā)展勢(shì)頭持續(xù)下去,到21世紀(jì)初,中國(guó)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出有望躍居世界第二,僅次于美國(guó)。一些樂(lè)觀主義者(或者更確切地說(shuō)是悲觀主義者)認(rèn)為到21世紀(jì)后半葉,中國(guó)將成為世界頭號(hào)經(jīng)濟(jì)大國(guó)。但是,在這里我們可以放心地告誡中國(guó):發(fā)展不會(huì)一帆風(fēng)順,在中國(guó)尤其如此。中國(guó)人民和領(lǐng)導(dǎo)階層面臨不少嚴(yán)重問(wèn)題:能源缺乏、環(huán)境惡化、基礎(chǔ)設(shè)施不足以及腐敗和犯罪。讓我們重溫拿破侖的著名預(yù)言:“中國(guó)是一個(gè)沉睡的東方巨人。一旦蘇醒,世界將為之震動(dòng)。”
對(duì)美國(guó)人來(lái)說(shuō),最重要的是正確理解發(fā)生中國(guó)這片異國(guó)土地上的巨大變化,而不是置身之外觀望?!白兏镏校{與機(jī)遇并存”,中國(guó)正是我所作的這一權(quán)威性預(yù)見(jiàn)的最佳佐證。最后,我想說(shuō):“八”是中國(guó)風(fēng)水里的一個(gè)幸運(yùn)數(shù)字。因此,我愿向你們表達(dá)我最正且的含有八個(gè)英文字母的祝福:祝你們好運(yùn)(Good luck)!