背景與原因

TikTok禁令的影響：美國(guó)*法院正在加速審理一項(xiàng)法案，該法案涉及強(qiáng)制出售或全美封禁短視頻社交媒體平臺(tái)TikTok，并可能在一周后作出裁決。如果字節(jié)跳動(dòng)拒絕出售TikTok，TikTok將在1月19日被全面禁止使用。這一禁令讓TikTok的美國(guó)用戶面臨失去使用該平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)，促使他們尋找新的社交平臺(tái)。

數(shù)據(jù)安全與隱私問(wèn)題：美國(guó)*宣稱TikTok收集了大量美國(guó)用戶及其非用戶聯(lián)系人的個(gè)人數(shù)據(jù)，盡管TikTok官方采取了一系列措施來(lái)保障數(shù)據(jù)安全，但在*的持續(xù)施壓下，用戶對(duì)其數(shù)據(jù)安全性的擔(dān)憂并未消除。

小紅書(shū)的優(yōu)勢(shì)

內(nèi)容生態(tài)豐富：小紅書(shū)的內(nèi)容生態(tài)持續(xù)繁榮，視頻化和商業(yè)化是行業(yè)大方向。其內(nèi)容定位差異化強(qiáng)，增長(zhǎng)顯著高于行業(yè)。從2023年初到2024年初，小紅書(shū)的日均搜索量上漲了60%以上，新用戶中有42%在*使用小紅書(shū)時(shí)就會(huì)使用搜索功能。

社區(qū)屬性強(qiáng)：小紅書(shū)是社區(qū)屬性的平臺(tái)，有價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)，即普通人幫助普通人。這種社區(qū)氛圍吸引了大量用戶，尤其是那些希望在社交平臺(tái)上找到真實(shí)互動(dòng)和幫助的用戶。

用戶體驗(yàn)好：小紅書(shū)的去中心化特點(diǎn)使得素人賬號(hào)的爆款概率較高，平臺(tái)不會(huì)造神，而是通過(guò)一群做某件事的人吸引對(duì)這件事有興趣的人。這種模式使得內(nèi)容更加多元化，用戶更容易找到自己感興趣的內(nèi)容。

現(xiàn)象與影響

用戶遷移：大批美國(guó)網(wǎng)友以“TikTok Refugee”（TikTok難民）為名，組團(tuán)涌入小紅書(shū)。

這些用戶在小紅書(shū)上發(fā)帖討論，與中國(guó)用戶互動(dòng)熱絡(luò)，甚至催生了中小學(xué)“英語(yǔ)角”，中國(guó)小學(xué)生火速涌入評(píng)論區(qū)，向美國(guó)網(wǎng)友請(qǐng)教英語(yǔ)作業(yè)。

下載量飆升：受TikTok禁令影響，小紅書(shū)在美國(guó)App Store的下載量飆升，成為美區(qū)App Store免費(fèi)下載榜榜首。

未來(lái)展望

市場(chǎng)機(jī)會(huì)：小紅書(shū)的用戶增長(zhǎng)和內(nèi)容生態(tài)的繁榮為品牌和創(chuàng)作者提供了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。品牌可以通過(guò)小紅書(shū)進(jìn)行精細(xì)化的人群經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的營(yíng)銷。

文化交流：大量美國(guó)用戶的涌入也促進(jìn)了中美之間的文化交流，增進(jìn)了兩國(guó)用戶之間的相互了解和互動(dòng)。