今年上半年，國(guó)內(nèi)乘用車零售均價(jià)比2019年貴了3.7萬元，這一現(xiàn)象在車市內(nèi)卷的背景下顯得尤為引人注目。原因主要有這幾方面：
一、消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)
- 高端車型銷售占比提升：根據(jù)全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)（乘聯(lián)會(huì)）的數(shù)據(jù)，近年來國(guó)內(nèi)乘用車市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)高端化特征明顯。從2019年到2024年上半年，20萬元以上乘用車市場(chǎng)份額持續(xù)上升，而10萬元以下的中低端乘用車占比減少。這種消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變直接推高了整體零售均價(jià)。
- 中國(guó)汽車品牌發(fā)力高端市場(chǎng)：中國(guó)汽車企業(yè)紛紛推出中高端新能源品牌，如東風(fēng)汽車的嵐圖、奇瑞汽車的星途、長(zhǎng)安汽車的阿維塔等，這些品牌的推出和成功進(jìn)一步推動(dòng)了新能源乘用車的高端化發(fā)展趨勢(shì)。
二、混合動(dòng)力汽車和增程式汽車的價(jià)格拉動(dòng)
- 高價(jià)格區(qū)間車型增多：混合動(dòng)力汽車和增程式汽車由于其技術(shù)復(fù)雜性和環(huán)保性能，往往定價(jià)較高。這些車型在市場(chǎng)上的增加，形成了對(duì)整體零售均價(jià)的結(jié)構(gòu)性拉動(dòng)。
三、傳統(tǒng)燃油車價(jià)格上行
- 傳統(tǒng)燃油車高端化：傳統(tǒng)燃油車也在向高端化方向發(fā)展，這導(dǎo)致了其平均銷售價(jià)格的上漲。這種高端化趨勢(shì)與消費(fèi)升級(jí)相呼應(yīng)，共同推高了乘用車零售均價(jià)。
四、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與價(jià)格策略
- 價(jià)格戰(zhàn)背后的市場(chǎng)策略：雖然表面上看似車市價(jià)格戰(zhàn)激烈，但實(shí)際上車企在調(diào)整價(jià)格策略時(shí)也會(huì)考慮品牌形象、產(chǎn)品定位等因素。部分車企可能通過推出高端車型或提升現(xiàn)有車型配置來保持或提高售價(jià)，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置。
五、其他因素
- 原材料成本上漲：汽車*所需的原材料（如鋼鐵、塑料、電子元件等）價(jià)格的變動(dòng)也會(huì)影響汽車價(jià)格。近年來，原材料價(jià)格波動(dòng)較大，對(duì)汽車成本造成了一定影響。
- 新政策實(shí)施：如新的排放標(biāo)準(zhǔn)（如“國(guó)六B”規(guī)定）可能導(dǎo)致部分舊標(biāo)準(zhǔn)車型的價(jià)格下降，但同時(shí)也可能促使車企加大在新技術(shù)和新產(chǎn)品上的投入，從而推高新車價(jià)格。