數(shù)據(jù)讀取與預(yù)處理
數(shù)據(jù)讀取
read.csv()、read.table():用于讀取 CSV 格式、表格格式的數(shù)據(jù)文件,這些函數(shù)可以將外部數(shù)據(jù)(如用戶行為記錄文件)導(dǎo)入到 R 環(huán)境中進(jìn)行分析。例如,data <- read.csv("user_behavior.csv")能讀取一個(gè)名為user_behavior.csv的用戶行為數(shù)據(jù)文件到data變量中。數(shù)據(jù)預(yù)處理
dp*r 包:提供了一系列數(shù)據(jù)操作函數(shù)。filter()函數(shù)用于篩選數(shù)據(jù),比如可以篩選出特定時(shí)間段內(nèi)用戶的行為記錄;select()函數(shù)用于選擇特定的列,例如只選擇與用戶購(gòu)買行為相關(guān)的列。例如:library(dp*r)
subset_data <- data %>%
filter(time > "2024-01-01" & time < "2024-02-01") %>%
select(user_id, purchase_behavior)tidyr 包:用于數(shù)據(jù)整理。gather()和*()函數(shù)可以將數(shù)據(jù)在長(zhǎng)格式和寬格式之間轉(zhuǎn)換,方便后續(xù)分析用戶行為的不同維度。
探索性數(shù)據(jù)分析
基本統(tǒng)計(jì)分析
summary():可以快速獲取數(shù)據(jù)的基本統(tǒng)計(jì)信息,如均值、中位數(shù)、最小值、*值等。對(duì)于用戶行為數(shù)據(jù),如用戶的購(gòu)買金額,通過(guò)summary(purchase_amount)能了解購(gòu)買金額的分布情況。psych 包:提供了更詳細(xì)的描述性統(tǒng)計(jì)函數(shù),如describe()可以給出變量的偏度、峰度等統(tǒng)計(jì)量,幫助判斷用戶行為數(shù)據(jù)的分布特征。數(shù)據(jù)可視化
ggplot2 包:功能強(qiáng)大的繪圖工具??梢岳L制直方圖(geom_histogram())來(lái)展示用戶行為某個(gè)指標(biāo)(如瀏覽時(shí)長(zhǎng))的分布;箱線圖(geom_boxplot())用于比較不同用戶群體(如不同年齡段用戶)的行為差異;散點(diǎn)圖(geom_point())用于探索兩個(gè)變量之間的關(guān)系,例如用戶的登錄頻率和購(gòu)買頻率之間的關(guān)系。例如:library(ggplot2)
ggplot(data, aes(x = browse_duration)) +
geom_histogram(binwidth = 10)lattice 包:也可以進(jìn)行多種數(shù)據(jù)可視化操作,如繪制水平箱線圖等復(fù)雜圖形,以不同的視角展示用戶行為數(shù)據(jù)。
聚類分析
k - means 聚類
stats 包中的 kmeans () 函數(shù):可以將用戶根據(jù)行為特征進(jìn)行聚類。例如,根據(jù)用戶的瀏覽頻率、購(gòu)買頻率、停留時(shí)間等變量進(jìn)行聚類,找出具有相似行為模式的用戶群體。# 假設(shè)行為數(shù)據(jù)包含browse_frequency、purchase_frequency和stay_time三個(gè)變量
behavior_vars <- data[, c("browse_frequency", "purchase_frequency", "stay_time")]
kmeans_result <- kmeans(behavior_vars, centers = 3)fpc 包:提供了一些用于評(píng)估聚類效果的函數(shù),如cluster.stats(),可以幫助確定*的聚類數(shù)和評(píng)估聚類質(zhì)量。
關(guān)聯(lián)規(guī)則挖掘
arules 包:用于挖掘用戶行為之間的關(guān)聯(lián)規(guī)則。例如,在用戶購(gòu)買商品的場(chǎng)景中,可以找出哪些商品經(jīng)常被一起購(gòu)買。首先需要將用戶購(gòu)買行為數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為適合關(guān)聯(lián)規(guī)則挖掘的事務(wù)格式,然后使用apriori()函數(shù)進(jìn)行挖掘。