1、品牌轉(zhuǎn)型需要

格力電器試圖通過此次更名，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)家電生產(chǎn)商向健康智能家居服務(wù)商的轉(zhuǎn)型。而“董明珠健康家”這一品牌名稱，恰好契合了格力在健康家電、智能家居領(lǐng)域的布局。

2、個(gè)人IP融入品牌

董明珠作為格力電器的“靈魂人物”，其個(gè)人知名度與企業(yè)品牌高度關(guān)聯(lián)。此次更名進(jìn)一步將個(gè)人IP融入品牌，旨在利用董明珠的“超強(qiáng)存在感”增強(qiáng)品牌的傳播穿透力。

3、差異化競(jìng)爭(zhēng)策略

在空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩、多元化發(fā)展成效不足的背景下，格力試圖通過綁定董明珠IP，以更具人格化的方式貼近消費(fèi)者，同時(shí)突出“健康”功能以區(qū)別于其他家電品牌。

1、增加銷量與品牌影響力

通過董明珠的知名度和影響力，更名后的“董明珠健康家”可能會(huì)吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和購買，從而增加銷量并擴(kuò)大企業(yè)品牌的影響力。

2、突出健康理念

新名稱中的“健康家”強(qiáng)調(diào)了格力在健康家居領(lǐng)域的布局和追求，有助于企業(yè)在消費(fèi)者心中樹立健康、環(huán)保、智能的家居品牌形象。

3、個(gè)人影響力風(fēng)險(xiǎn)

雖然董明珠的知名度對(duì)品牌有積極影響，但企業(yè)品牌不應(yīng)過度依賴個(gè)人影響力。一旦董明珠的影響力減弱或消失，品牌可能會(huì)受到損害。

4、長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略考量

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，企業(yè)品牌應(yīng)獨(dú)立于個(gè)人而存在。過度依賴個(gè)人品牌可能會(huì)影響企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌建設(shè)。