國際貿易中商標的翻譯（3）

　　從審美心理上講，人們一一旦進入節(jié)奏感的欣賞或是感知當中，就會產生一種期待的心理。諸如詩歌中的押韻，文章中的排比，攝影構圖中物體的重復等等，都是對這種心理的滿足，同時也是使自身富有美感的手段。

　　事實上，商標的翻譯在很大程度上也依賴于這種心理。譯名不僅在字數(shù)、音調，平仄上有要求，而且在意義上的要求更高，這決定了譯名的成敗。筆者在有限的素材積累中，發(fā)現(xiàn)許多譯名只注意到一個方面，而忽略了兩者的結合與搭配，。故常顯得令人莫名其妙。

　　Pizza Hut如今譯成“必勝客”，在意義上脫離了快餐的味道，在膏色上喪失了中國人對其原有的熟悉與親切感。倒不如譯成``比薩餅”實在，“比薩”是音譯，“餅”用來描述食品的種燙;這樣既可表達意大利是該美食的故鄉(xiāng)，又能借助比薩斜塔的聲名喚起食客對意大利美麗風光的聯(lián)想。

　　再比如兩個純粹音譯的例子， Sportsman自行車和Unlsports運動鞋，市場上的譯名前者為“斯波茲曼”，后者為“紐倫斯堡”，若不是對品脾的熟悉，有誰會把這兩個名稱與它們所代表的產品聯(lián)系在一起呢?建議將前者改譯為“健將”取其健康迅捷的意思;后者改譯為“優(yōu)跑”取其利于運動，穿著舒適之意，且兩者都能顯示出商品的特性，音色上也符合人們心理上的要求。