國(guó)際著名品牌趣譯（4）

　　“福士偉根”跟希特勒有關(guān) ，

　　有的品牌名稱只進(jìn)行意譯。如“福士偉根”(中國(guó)稱“大眾汽車”)，德文原名“Volkswagen”，Vokls的意思是人民大眾，Wagen是汽車。

　　關(guān)于“福士偉根”，還有一段鮮為人知的來歷：19世紀(jì)二三十年代，汽車非常昂貴，只屬于少數(shù)富人。希特勒上臺(tái)后，宣稱要為全體勞動(dòng)大眾制造汽車，汽車的牌子就叫“Volkswagen”，他號(hào)召人們每月省下一些錢，建立“汽車存款”，若干年后家家有汽車。可是不久戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)，汽車廠忙著造戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器去了。然而戰(zhàn)后大眾汽車的品牌名稱卻保留了下來。

　　還有一類是以簡(jiǎn)稱進(jìn)行跨國(guó)界統(tǒng)一傳播，比如慕尼黑的一家汽車廠，德文全稱是Bayerische

　　MotorenWerke(拜耶里奇飛機(jī)引擎生產(chǎn)廠)，簡(jiǎn)稱為BMW，后來它不僅生產(chǎn)飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)，還擴(kuò)展到越野車、摩托單車、高級(jí)轎車?，F(xiàn)在沒有人關(guān)心BMW到底是什么意思，BMW三個(gè)字母圍繞的藍(lán)白徽標(biāo)，已成為成功和信譽(yù)的標(biāo)志。其中文名稱“寶馬”是多么浪漫、簡(jiǎn)潔、貼切。

　　再如，Minnesota Mining and ManufacturingCompany(明尼蘇達(dá)礦業(yè)及制造公司)，就是我們熟知的3M公司。西方人對(duì)品牌名稱的要求比較單純：一，簡(jiǎn)單易記;二不重復(fù);三，在別國(guó)語言里不會(huì)產(chǎn)生誤解，對(duì)宗教信仰不要有侮辱性含義。為安全起見，有些廠家就干脆造一個(gè)新詞，如康柏公司“Compaq”(美國(guó)電腦生產(chǎn)商)來源于Compact(電腦術(shù)語，意思是密集的、壓緊的)，把詞尾變成q，就構(gòu)成一個(gè)新詞，它很容易使人聯(lián)想到源詞，使公司的行業(yè)特征非常明顯。