牛津熱詞：女士友好型

百事公司首席執(zhí)行官盧英德(Indra Nooyi)在近期一檔博客采訪中展示男性和女性在消費(fèi)百事公司旗下的脆片產(chǎn)品——多力多滋明顯的不同方式時(shí)，有些失言。盧英德說女性“不喜歡在公共場(chǎng)合大聲地嘎吱嘎吱嚼薯片。她們也會(huì)介意舔手指，或把剩余的碎渣倒在嘴里吃。”為了解決這些吃零食上的性別差異，百事公司推出了一款可在手提包里隨身攜帶的“降噪”脆片。很快，互聯(lián)網(wǎng)上將這種玉米片笑稱為“lady-friendly Doritos”或簡(jiǎn)稱為“lady Doritos”。

面對(duì)多力多滋女士友好型玉米片，我要吃我能找到的最大的玉米片，非常大聲地嘎吱嘎吱嚼、打嗝，還要拿著大包玉米片當(dāng)作手提袋。

——凱特·福特(kate ford @kateford76)，2018年2月5日在社交媒體上評(píng)論道

從詞義學(xué)上看，形容詞friendly可以追溯至古英語時(shí)期，但用作組合詞的一部分，表示“適合或不損害特定事物的東西”是二十世紀(jì)的一個(gè)現(xiàn)象?！杜＝蛴⒄Z辭典》(the Oxford English Dictionary，簡(jiǎn)稱OED)中可以找到1948年出現(xiàn)的business-friendly，1977年的child-friendly，而到了1980-90年代，X-friendly形式的組合不斷涌現(xiàn)，像audience-friendly, disabled-friendly, gay-friendly, family-friendly, pet-friendly, media-friendly, vegan-friendly等等。

有關(guān)“lady-friendly”的使用記錄似乎相當(dāng)罕見，即使百事公司如此使用也表明它還將維持這種狀態(tài)。雖然female-friendly一詞在1984年就曾有使用記錄，這次多力多滋事件中大家都采用了“lady-friendly”一詞，但使用這一詞匯卻明確強(qiáng)調(diào)出，我們正在消弭有關(guān)性別的詞匯意義上的語義差別。

隨后，多力多滋在社交媒體上也發(fā)言道：

多力多滋一方，在作為一個(gè)品牌保持對(duì)女士友好的同時(shí)，也否認(rèn)其產(chǎn)品只對(duì)女士友好的特性：

我們已經(jīng)有了給女性的多力多滋——它們就叫做多力多滋，數(shù)以百萬計(jì)的女性喜歡它。

——多力多滋(@Doritos)，2018年2月6日