“網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)”治理

今年4月18日，《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》開始施行，5月，北京30多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，將迎來(lái)公約施行后的第一次執(zhí)行情況的檢查。公約要求的主播實(shí)名制、直播內(nèi)容存儲(chǔ)不少于15天、建立主播黑名單庫(kù)等做法，已被部分業(yè)內(nèi)人士視為網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的新一輪治理正在啟動(dòng)。

People, who are called "hosts", speak to their audiences through live video streaming platforms. The year 2015 witnessed an explosion of online live show platforms with a market value of at least 12 billion yuan ($1.8 billion).ZHANG WEITAO/CHINA DAILY

我們先來(lái)了解一下什么是網(wǎng)絡(luò)直播：

網(wǎng)絡(luò)視頻直播(live video streaming)是指人們可以通過網(wǎng)絡(luò)收看到遠(yuǎn)端正在進(jìn)行的現(xiàn)場(chǎng)音視頻實(shí)況，比如賽事、會(huì)議、教學(xué)、手術(shù)等等。直播進(jìn)行時(shí)，可以跟觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)(live interaction)，直播結(jié)束后，還可以隨時(shí)為觀眾提供重播、點(diǎn)播服務(wù)(video on demand, VOD)，發(fā)揮直播內(nèi)容的最大價(jià)值。

目前，網(wǎng)絡(luò)直播最常見的內(nèi)容有：在線游戲直播(online games)、娛樂活動(dòng)直播(live entertainment)，以及主播日常直播(host live show)。其中，在線游戲直播用戶上百萬(wàn)，是主要內(nèi)容之一。主播日常直播則因?yàn)閮?nèi)容監(jiān)管難度大而成為治理的重點(diǎn)對(duì)象。

A popular form of live streaming involves charming chirpy casual young ladies called, rather unimaginatively, "hosts". They sing, dance, yak, engaging their audiences via personal computers and mobile phones. High-resolution screens are not required to enjoy the streamed content.

最受歡迎的一種網(wǎng)絡(luò)直播形式是漂亮、活潑的年輕女主播參與的直播。她們唱歌、跳舞、閑聊，吸引了很多電腦和手機(jī)屏幕前的觀眾。這種直播無(wú)需高清屏幕就可實(shí)現(xiàn)。

A more professional form is so-called live entertainment. A small group of subscribers get to watch these shows, which are usually about technology, financial topics or even concerts. These require higher screen resolution to enjoy sharper picture quality.

另一種專業(yè)一些的直播叫娛樂直播。有一小部分注冊(cè)用戶會(huì)觀看此類直播，一般都是有關(guān)科技、財(cái)經(jīng)類話題，或者音樂會(huì)等。這種直播會(huì)畫面的清晰度要求較高，需要分辨率高一些的屏幕。

直播平臺(tái)的收入主要有廣告收入(ad revenue)、用戶打賞(user contribution，用戶花錢購(gòu)買禮物、道具等打賞給主播)、與游戲公司及外設(shè)廠商進(jìn)行合作(cooperation with game companies)等。

【網(wǎng)絡(luò)直播治理措施】

主播實(shí)名制(real-name system for the live streaming hosts)：實(shí)名信息，包括姓名、身份證號(hào)碼、手機(jī)號(hào)碼、銀行卡賬戶信息、本人手持身份證照片。同時(shí)，申請(qǐng)者還需在與審核人員視頻聊天過程中回答若干問題，審核人員認(rèn)定申請(qǐng)者滿足認(rèn)證要求的予以認(rèn)證，否則不予認(rèn)證。

主播黑名單(black list of hosts)：網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)對(duì)于停播封號(hào)的主播信息及違規(guī)視頻進(jìn)行證據(jù)保全，并上傳至北京網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)庫(kù)。這個(gè)黑名單庫(kù)將起到關(guān)鍵作用，協(xié)會(huì)將名單發(fā)給各平臺(tái)并上報(bào)文化主管部門，各平臺(tái)在其停播封號(hào)期間不得為其提供直播空間。

直播內(nèi)容存儲(chǔ)不少于15天備查(live streaming contents must be stored for at least 15 days for further inspection)。