【商務(wù)熱詞】植入式廣告

除非廣告做得讓人賞心悅目，否則如果電視正看得津津有味時(shí)，忽然插播了一大段廣告，估計(jì)誰(shuí)都會(huì)感到無(wú)奈。但是有的廣告卻不是在專門(mén)騰出的廣告時(shí)間里播放的，而是巧妙地融入電視節(jié)目中，這就是"植入式廣告"。

請(qǐng)看相關(guān)報(bào)道：

Product placement is to be allowed on British television programs for the first time, local media reveals Sunday.

在上面的報(bào)道中，product placement就是"植入式廣告"，指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目?jī)?nèi)容之中，通過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌的印象，達(dá)到營(yíng)銷目的。

Placement在這里的意思是"放置"，例如：the placement of furniture(家具的布置)。另外，placement還有"(人員的)安插，工作安排"的意思，例如：a placement office(安置辦公室);a social agency that does the work of child placement(從事兒童安置工作的社會(huì)機(jī)構(gòu))。Placement還可以表示"(學(xué)生的)編班"，placement test指"(學(xué)生入學(xué)時(shí)的)編班測(cè)試"。

"植入式廣告"屬于隱性廣告(recessive advertisement)，也是軟廣告(blind advertising)的重要分支之一。生活中除了我們常見(jiàn)的電視廣告(television advertisement)，還有網(wǎng)絡(luò)廣告(online advertisement)，報(bào)紙上還有分類廣告。