社交網(wǎng)絡(luò) The Social Network 精講之四

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世界頂級內(nèi)衣品牌：維多利亞的秘密

美國的橄欖球迷永遠(yuǎn)不會忘記1999年的美國超級杯職業(yè)橄欖球賽。令人難忘的是，在中場休息時(shí)，一家內(nèi)衣商把她們的穿著甚少的模特兒在跑道上走貓步的情景進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，結(jié)果引爆了網(wǎng)絡(luò)直播的災(zāi)難——有150萬人蜂擁上網(wǎng)爭睹美女風(fēng)采，相反，承接比賽直播的網(wǎng)絡(luò)沒有足夠的能力來應(yīng)付成千上萬的網(wǎng)民，而影響到了超級杯的直播。到底是誰的魅力大到可以影響到美國第一大體育盛事——超級杯的比賽進(jìn)程直播呢？這就是美國最著名的內(nèi)衣及成衣品牌Victoria's Secret。自成立那天起，公司的名字就一直成為了魅力、浪漫、縱容及女式內(nèi)衣的代名詞，它不僅是全美國，更是全世界內(nèi)衣界的龍頭。

維多利亞的秘密（Victoria's Secret）的產(chǎn)品種類包括了女士內(nèi)衣、文胸、內(nèi)褲、泳裝、休閑女裝、女鞋、化妝品及各種配套服裝、豪華短褲、香水化妝品以及相關(guān)書籍等，是全球最著名的性感內(nèi)衣品牌之一。2002年她推出的鑲嵌寶石、價(jià)值1000萬美元的乳罩更是轟動世界。

1977年，畢業(yè)于斯坦福經(jīng)濟(jì)學(xué)院的羅伊·雷蒙德在加州舊金山創(chuàng)辦了“維多利亞的秘密”（以下簡稱“維密”）。他覺得在大庭廣眾下為妻子選購內(nèi)衣頗為尷尬。于是他在斯坦福購物中心開辦了第一家商店，并迅速增加郵購目錄和3家商店。該商店旨在為男性創(chuàng)造一種舒適的選購環(huán)境。木質(zhì)的墻面，充滿維多利亞時(shí)代氣息，還有樂于助人的導(dǎo)購員。不同于架子上掛滿各種碼數(shù)的文胸和內(nèi)褲的普通內(nèi)衣店，該商店將各種款式風(fēng)格、成套搭配的內(nèi)衣，點(diǎn)綴在墻面上。男士只需根據(jù)款式選購，然后由導(dǎo)購員幫忙選擇合適的尺碼，在后臺存貨中取成品即可。1982年，經(jīng)過5年的經(jīng)營，羅伊·雷蒙德將公司出售給The Limited公司。 　　

The Limited公司完整地保持了維密的個性化形象。維密在80年代迅速擴(kuò)展到全美各大商城。The Limited公司更將經(jīng)營范圍拓展到鞋子、晚裝、香水等其他產(chǎn)品，每年8次發(fā)行郵購目錄。 　　

90年代初期，維密更成為全美最大型的、超過10億美元的女式內(nèi)衣零售商。

　　　 　　 　　

2005年，維多利亞的秘密開創(chuàng)性地與電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體合作，在美國國內(nèi)推出電視時(shí)尚內(nèi)衣秀并定于每年舉辦一次，節(jié)目的新潮時(shí)尚在世界范圍內(nèi)引起狂潮，并使得“維多利亞的秘密”這個品牌名聲大噪。能夠榮登該秀T型臺的模特都是在世界范圍內(nèi)精挑細(xì)選的頂尖人物，每一個都是光彩熠熠、吸引眼球的性感尤物。