雙語脫口秀《老外來了》:8句"顏值爆表"的大廠廣告語!

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主播：梅莉|翩翩

音樂：

今天，我們要聊聊國(guó)際上，那些顏值爆表的大廠廣告詞（catchy brand slogans）！

Brand指品牌；

Catchy是一個(gè)形容詞，表示“引人注意的、容易記住的”，很抓人的；

slogan是廣告語。

所以，catchy brand slogans，就是“吸引人的品牌廣告語”。

這些廣告語都是short（簡(jiǎn)短的），而且，can be adapted over time（與時(shí)俱進(jìn)的）。

他們的作用是：當(dāng)顧客see it or hear it，就能讓人知道這是哪家品牌（recognize your brand）。

所以，廣告文案必須能抓人。

A catchy sloganisso so so importantfor companies！好的廣告文案實(shí)在是太太太重要了！

所以，很多大廠（big brand），都是花了好大一筆資金在廣告上。廣告文案必須catchy，抓住客戶的吸引力。

好的廣告文案還是有規(guī)律的，國(guó)外就總結(jié)了4條廣告軍規(guī)。這4條軍規(guī)分別是什么？有哪些大廠的slogan滿足這4條軍規(guī)呢？

01.好廣告文案的4條軍規(guī)

1.It needs to be memorable, easy to remember.要令人難忘，好記。

比如麥當(dāng)勞的slogan：

I’m lovin’it.我就喜歡！

非常的memorable。

2.It is good for it to include key benefits.要包含核心價(jià)值點(diǎn)。

比如杜蕾斯某次父親節(jié)的slogan：

Tothosewhouseourcompetitor’sproduct:HappyFather’sDay!

如果你用了我們對(duì)手的產(chǎn)品（competitor’sproduct），那就祝你父親節(jié)快樂吧！（奪筍呢）

以此來突出自己公司產(chǎn)品的安全系數(shù)高，其他公司比不上。

3.It differentiates the brand.要跟別的品牌區(qū)別開來。

比如，中國(guó)有好幾個(gè)涼茶品牌，但王老吉的廣告語，就是“怕上火，喝王老吉”，既包含了核心價(jià)值（key benefits），又differentiates the brand。

*differentiate/?d?f?’r?n??et/v.區(qū)別開來，使有差異（形容詞是different）

4.It has to give a positive feeling about the brand.廣告一定要給品牌傳遞正能量。

廣告語最好是：be positive, warm, happy feelings，積極，溫暖，傳遞快樂的情感。

比如歐萊雅的廣告詞：Because you’re worth it.因?yàn)槟阒档脫碛校?/p>

每次聽到，都會(huì)覺得要愛自己多一點(diǎn)。

我們來看一下，國(guó)際上最流行的一些大廠經(jīng)典slogans。

02. 8個(gè)成功、經(jīng)典的國(guó)際slogans

1.Nike（耐克）

Just do it.

做就是了！

耐克的經(jīng)典廣告語，既簡(jiǎn)單清楚又很口語，這句廣告語可以成為很多問題的答案：

做就是了，just do it!

2.Apple（蘋果）

Think Different.

非同凡想。

這是蘋果公司的經(jīng)典廣告，也是喬布斯留給這個(gè)世界的真知灼見。

3.L’Oréal（歐萊雅）

Because you’re worth it.

你值得擁有！

經(jīng)常能在電視上看到，一些很美的女明星，對(duì)著鏡頭，很認(rèn)真地對(duì)你說：歐萊雅，你值得擁有！非常catchy的廣告。

4.Disneyland（迪士尼）

The happiest place on Earth.

地球上最快樂的地方。

迪士尼第一個(gè)園區(qū)在加州落成的時(shí)候，這個(gè)廣告語就誕生了。It has become a very consistent part of Disneyland’s branding for many years.這么多年一直都在，可見這個(gè)slogan多成功。

5.De Beers（戴比爾斯集團(tuán)）

A diamond is forever.

鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳。

這個(gè)是1947年，美國(guó)一家廣告公司的文案（女生哦）想出來的。

這條廣告語問世73年來，在美國(guó)一直非常有辨識(shí)度，是the most recognized slogan。

6.Uber（優(yōu)步，美國(guó)打車平臺(tái)）

Move the way you want.

你想去哪，就帶你去哪。

Uber之前在美國(guó)風(fēng)評(píng)不是很好。

他們?cè)瓉淼膕logan是“Everyone’s private driver”（“每個(gè)人的專屬司機(jī)”），后來改成了“Move the way you want”，也算是改頭換面。

7.KFC（Kentucky Fried Chicken肯德基）

Finger lickin’ good.

好吃到舔手指。（吮指留香）

肯德基廣告語背后有quite a funny story：

This memorable slogan was created very randomly.這條廣告語很隨意地就誕生了。

一位女士看到肯德基的老板Mr Harman吃炸雞的時(shí)候，舔手指，然后就說：“Mr Harman is licking his fingers.”一名員工就說，“Well, it’s finger lickin’ good.（的確是，它就是好吃到舔手指）”

8.Walmart（沃爾瑪）

Save money. Live better.

省錢，讓生活更美好！

Before it was “Always low prices”.原來的廣告語是“Always low prices”，主打價(jià)格低廉。

后來，他們added a benefit to the consumer，加了一個(gè)價(jià)值點(diǎn)，就是品質(zhì)也好，物美價(jià)廉。