向死亡問(wèn)好？可口可樂(lè)發(fā)布了一條土洋結(jié)合的廣告語(yǔ)，結(jié)果......

使用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言容易讓當(dāng)?shù)厝水a(chǎn)生親近感，可口可樂(lè)公司也這樣想，于是該公司在新西蘭的自動(dòng)販賣機(jī)上融合當(dāng)?shù)孛Z(yǔ)和英語(yǔ)寫(xiě)了一句話“Kia，ora，mate”，本想表達(dá)“你好，伙計(jì)”，可是，這句話在毛利人眼里卻是另外一個(gè)意思。

Beverage-maker Coca-Cola made a marketing blunder in New Zealand, according to media reports.

據(jù)媒體報(bào)道，飲料生產(chǎn)商可口可樂(lè)公司在新西蘭的市場(chǎng)營(yíng)銷鬧出了一個(gè)烏龍。

The company ran a vending machine signage in the country that read "Kia ora, mate," according to online publication Stuff.

據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體Stuff報(bào)道，可口可樂(lè)公司在新西蘭的自動(dòng)販賣機(jī)上貼了一個(gè)“Kia ora，mate”的廣告標(biāo)識(shí)。

【小百科】

在毛利語(yǔ)中，“kia ora”就像“你好”、“hi”一樣，被普遍用作一種開(kāi)場(chǎng)白方式，直譯過(guò)來(lái)則有“健康，保重”的意思。英文中的“mate”在新西蘭、澳大利亞和英國(guó)等地通常是指朋友或陌生人。

可是有人指出，“mate”在毛利語(yǔ)中本身就帶有自己的含義，寓意“死亡”，常常和“噩運(yùn)、災(zāi)難、疾病”這樣的負(fù)面詞匯掛鉤。對(duì)于使用毛利語(yǔ)的本地人，這句話可能會(huì)被理解成“你好，死亡(Greetings, death)”。

這樣的烏龍組合迅速被網(wǎng)友拿來(lái)調(diào)侃。

有人說(shuō)，“盡管這種高糖的軟飲不好，特別是對(duì)牙齒健康不利，但據(jù)我所知它還沒(méi)到立刻致死的程度啊。”

One twitter user speculated that Coca-Cola may have gained some “self-awareness,” while another just commented, “Finally, truth in advertising.”

一位推特用戶推測(cè)說(shuō)，可口可樂(lè)公司或許終于“自覺(jué)”起來(lái)了，還有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)：“終于，廣告說(shuō)出了大實(shí)話。”

Others criticized the lack of research from Coca-Cola.

還有一些人批評(píng)可口可樂(lè)公司事先沒(méi)有進(jìn)行充分的調(diào)查。

Earlier this week, a spokesperson from the company told Maori Television that the words were "meant to bring Maori and English together," and that the label was not being disrespectful to any culture.

可口可樂(lè)公司的一名發(fā)言人本周稍早接受毛利電視臺(tái)采訪時(shí)說(shuō)，這個(gè)標(biāo)語(yǔ)原本是想“將毛利語(yǔ)和英語(yǔ)融合起來(lái)”，并沒(méi)有不尊重任何文化的意思。

“Saying ‘hello, death’ looks like they’re fessing up how unhealthy the drink really is,” communications expert Cas Carter told the online publication Stuff.

傳播專家卡斯-卡特告訴網(wǎng)絡(luò)媒體Stuff說(shuō)：“‘你好，死亡’這則標(biāo)識(shí)看起來(lái)像是他們爽快地坦白了自家的飲料有多么不健康。”

She said it showed the multinational company had not bothered to take the time to do its research, or to seek local guidance.

她說(shuō)，這表明這家跨國(guó)公司壓根沒(méi)有花時(shí)間做調(diào)查，或者咨詢當(dāng)?shù)厝恕?/p>

"There is a growing trend among international companies to try and reflect local culture in their marketing. Done well it is awesome - done poorly - it is a major risk," she said.

她說(shuō)：“越來(lái)越多的跨國(guó)公司想在市場(chǎng)營(yíng)銷中體現(xiàn)出當(dāng)?shù)匚幕?，這事兒做好了效果會(huì)很棒，一旦做不好，風(fēng)險(xiǎn)也很大。”

"The blunder is even greater because 'mate' is such a well-known Maori word because it is in our most well-known haka – which has been seen all over the world."

“‘mate’是非常有名的一個(gè)毛利語(yǔ)單詞，因?yàn)樗霈F(xiàn)在最著名的毛利族戰(zhàn)舞哈卡舞當(dāng)中，在全球廣為流傳，所以可口可樂(lè)鬧出的這個(gè)烏龍也顯得更嚴(yán)重了。”

在最近的一波關(guān)于全球肥胖趨勢(shì)的討論中，生產(chǎn)碳酸飲料、高糖高熱量食品的這些大公司被作為聲討的對(duì)象。今年以來(lái)，新西蘭的公共媒體上也時(shí)常出現(xiàn)應(yīng)當(dāng)緊隨英國(guó)的腳步開(kāi)征含糖稅的呼吁。

可口可樂(lè)的這次“口誤”因而被調(diào)侃為一次難得的“不打自招”。

New Zealand has one of the highest rates of obesity in the developed world with one in three adult New Zealanders classified as obese.

新西蘭在發(fā)達(dá)國(guó)家中肥胖率最高，三分之一的成年人被列為肥胖。

According to statistics, 50% of Māori adults are obese, as well as 18% of Māori children.

政府?dāng)?shù)據(jù)顯示，毛利人中半數(shù)成年人肥胖，兒童肥胖率達(dá)18%。

在跨國(guó)公司品牌本土化的過(guò)程中，不只是可口可樂(lè)公司鬧過(guò)笑話。由于對(duì)當(dāng)?shù)匚幕粔蛄私?，大牌公司的廣告也常常遭遇尷尬。

2017年，宜家因?yàn)橐恢щ娨晱V告犯了眾怒。在這段30秒左右的廣告中，一位中國(guó)母親告誡女兒：“再不帶男朋友回來(lái)，就別叫我媽。”廣告播出之后，有不少網(wǎng)友稱，這是對(duì)“剩女(leftover women)”的歧視，稱廣告?zhèn)鬟f了不恰當(dāng)?shù)膬r(jià)值觀。

奧迪中國(guó)2017年5月在其官網(wǎng)發(fā)布的一則奧迪改裝二手車廣告也遭遇尷尬。廣告中，新娘被比作二手車，接受婆婆“粗暴”的檢查：捏鼻子、揪耳朵、揪嘴唇、瞄胸部……之后奧迪發(fā)表聲明稱對(duì)此“深感遺憾(deeply regrets)”。

本想“接地氣”，卻一不小心弄巧成拙，其實(shí)只要事先做做調(diào)查，咨詢一下當(dāng)?shù)厝司涂梢员苊膺@些烏龍事件。大牌公司們，你們可長(zhǎng)點(diǎn)兒心吧!