三星難敵中國智能手機(jī)的競爭？
三星周四公布，第三季度凈利潤下滑49%，因定價較低的其他手機(jī)產(chǎn)品(以中國手機(jī)品牌為主)侵蝕了該公司業(yè)務(wù)。三家市場追蹤企業(yè)也證實(shí)，這家韓國科技公司喪失市場份額的速度快于許多分析師此前的預(yù)期。按銷售計(jì)，三星是全球最大智能手機(jī)制造商。
中國手機(jī)制造商幾年來一直在向智能手機(jī)市場推進(jìn)，但是在過去半年中，中國公司崛起與三星滑坡的速度卻相當(dāng)驚人。
自從今年年初開始，中國智能手機(jī)制造商在全球的發(fā)貨量一直在增長，這些公司包括小米(Xiaomi Inc.)、聯(lián)想集團(tuán)(Lenovo Group Ltd.)以及華為(Huawei Technologies Co.)。根據(jù)研究公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，中國手機(jī)品牌目前占全球市場份額比重為38%，超過三星與蘋果公司(Apple Inc., AAPL)的合計(jì)規(guī)模。小米在第三季度一躍成為全球第三大智能手機(jī)制造商，排名位于三星和蘋果公司之后，市場份額為5.6%，該公司第一季度的市場份額為 3.9%。
Strategy Analytics稱，第三季度三星的智能手機(jī)市場份額從第一季度的31%降至25%。該科技公司的手機(jī)利潤率從20%降至7%。三星將利潤率的下滑部分歸因于為清理中國和其他地區(qū)積壓待售的智能手機(jī)而增加的營銷成本。
第三季度蘋果iPhone的市場份額為12%，低于第一季度的15%。
隨著低成本中國競爭對手的奮起直追，三星并非唯一一個陷入困境的韓國公司。政府研究機(jī)構(gòu)韓國產(chǎn)業(yè)經(jīng)貿(mào)研究院(Korea Institute for Industrial Economics and Trade)最近預(yù)測，五年內(nèi)中國制造商將可能在船舶、石化、鋼鐵和紡織等領(lǐng)域趕超韓國競爭對手。在中低端智能手機(jī)領(lǐng)域，該機(jī)構(gòu)預(yù)測中國將在兩年內(nèi)超過韓國。
誠然，贏得市場份額并不一定能保證自身利潤實(shí)現(xiàn)增長，而且會損害各方的利潤。不清楚非上市公司小米或華為有多少利潤來自智能手機(jī)，如果其智能手機(jī)業(yè)務(wù)有任何利潤的話。
但三星表示它下決心反擊。數(shù)位三星高管周四表示，他們將力爭在中低價手機(jī)市場與競爭對手展開更加直接的競爭。在中低端手機(jī)市場，小米、華為和聯(lián)想銷售價格約300美元的智能手機(jī)。三星同等手機(jī)的價格可能會高出一倍。
三星移動通訊業(yè)務(wù)高級副總裁Kim Hyun-joon表示，該公司將改進(jìn)中低端設(shè)備的設(shè)計(jì)和用戶界面，以便使其不同于競爭對手。
三星還將尋求提高生產(chǎn)效益。Kim表示，關(guān)鍵是效益，增加中低端手機(jī)可共用的部件數(shù)量，這樣我們就可以進(jìn)一步利用規(guī)模效益。
預(yù)計(jì)三星還將調(diào)整移動部門的高管團(tuán)隊(duì)。該公司在年底前通常會進(jìn)行高管人事變動。
杰富瑞(Jefferies)分析師Sundeep Bajikar在一份客戶報告中稱，從一定程度上得益于管理團(tuán)隊(duì)的調(diào)整，我們預(yù)計(jì)三星將積極奪回被小米和其他中國公司搶走的業(yè)務(wù)。
