Coco Cola原來叫“蝌蚪啃蠟”，不知道了吧！

商標名翻譯不僅最好音意一致、神形兼?zhèn)洌乙孆堻c睛，使名稱和產(chǎn)品融為一體，相互作用，生出巨大的品牌價值。

• 1927年，可口可樂(Coca Cola)進入中國，音譯了個“蝌蚪啃蠟”的中文名。
• 古怪的名字，棕褐色的液體、甜中帶苦的味道，古怪的氣泡，可口可樂銷量慘淡……
• 這么好的飲料，怎么能被譯名毀了呢?可口可樂痛定思痛，登報用350英鎊的獎金懸賞征求譯名。
• 最終，身在英國的一位上海教授蔣彝擊敗所有對手。這家飲料公司也獲得了廣告界公認翻得最好的品牌名——可口可樂。
• 它保持了英文的音譯，甚至英文更有寓意，還易于傳誦。于是成為經(jīng)典，可口可樂風靡全國。

實際上，很多商標都不是一拍腦袋就翻譯出來的。我們來看幾個有文化的案例！

寶馬丨BMW

 

自古中國就有“寶馬香車”之說，辛棄疾的《青玉·案元夕》更有詩云“寶馬雕車香滿路。鳳簫聲動，玉壺光轉，一夜魚龍舞”。“寶馬”之名。實乃品牌名縮寫翻譯的神作。

宜家丨IKEA

 

 

看到“宜家”二字會自然聯(lián)想到家居，我們暫且不談“宜家”和“IKEA”的發(fā)音有多像，就談談它的詩意——《詩經(jīng)·周南·桃夭》： “桃之夭夭，灼灼其華。 之子于歸，宜其室家”。

露華濃丨REVLON

 

“云想衣裳花想容，春風拂檻露華濃。”看到這個詩句的時候，頭腦里浮現(xiàn)的就是女孩子美美的樣子。的確，REVLON是一款國際知名彩妝品牌。